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◆ 責任：責任是事業之基。能否主動承擔對客戶、員工、社會的責任是現代企業和傳統商人主要的區別，也是現代企業能夠發揮更大社會作用的主要原因。責任創造機會，責任成就事業，而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。 

◆ 誠信：誠(cheng)(cheng)信是(shi)立身之本(ben)。誠(cheng)(cheng)信是(shi)市場經濟得以(yi)正常運(yun)行的(de)基本(ben)前提，也是(shi)現代企(qi)業(ye)(ye)的(de)一(yi)個基本(ben)要求。現代企(qi)業(ye)(ye)不(bu)是(shi)隨(sui)時可以(yi)停下的(de)傳統生(sheng)(sheng)意，大量的(de)投(tou)入和(he)大量的(de)員工都(dou)要求現代企(qi)業(ye)(ye)需要持(chi)續生(sheng)(sheng)存，而持(chi)續生(sheng)(sheng)存需要有信譽(yu)，否則就無(wu)活路。

◆ 共贏：共贏是(shi)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)之紐帶(dai)。企業內部(bu)員工，外部(bu)合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙伴(ban)、客戶和社(she)會(hui)，大家之所以愿意合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，是(shi)因為合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)能夠給所有人(ren)帶(dai)來(lai)好(hao)處，能夠使(shi)所有參與合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的(de)人(ren)比(bi)以往過的(de)更好(hao)，如果哪一個合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)方不能夠因為合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)而受益，合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)就不會(hui)繼續存在。